Lecţia 3 Cu lanterna prin mintea consumatorului

Lecţia 1 aici | Lecţia 2 aici Sună tentant, dar n-o să meargă cu lanterna. Şi lumină totală încă nu s-a făcut în legătură cu ce se întâmplă de fapt în mintea consumatorului de când are / i se induce o nevoie şi până şi-o astâmpără cu vreun brand. Deci merge doar cu presupuneri testate prin experimente. Şi din nou sunt un fan al lui Keller şi vă explic aşa cum am învăţat şi eu. 2107Read more …

Lecţia 2 Cu brandul la înaintare

Continuam ce-am început aici. Azi ne minunăm de branduri, branding şi toate formele care au înlocuit violent românescul marcă. În opinia mea brand e exact marcă, dar de dragul vremurilor în care trăim şi vorbim am să-i zic şi eu tot brand. Dacă de marketing (concept general) am zis că autorul cel mai potrivit pentru neiniţiaţi e Kotler, pentru a înţelege ce înseamnă brand şi strategie de brand, se adauagă Aaker şi Keller, iar dintre ei eu îl prefer pe Keller (consecinţă probabil a şcolii din Amsterdam). 1729Read more …

Brand de Mere

Bunuri ca fructe, legume, sare, zahăr îs destul de greu de brănduit, dar excepţii există, cea mai cunoscută fiind poate sarea Morton. Avantajul lor competitiv fiind că sarea lor rămâne la fel de manevrabilă- şi curge din pachet, chiar şi în condiţii de umezeală- în timp ce alte tipuri de sare absord umezeală şi devin apoi mult mai greu de folosit.  Asta datorită adaosului de carbonat de magneziu, care între timp a fost înlocuit cu silicatul de calciu. Au reuşit apoi să creeze o grămadă de  varietăţi de sare, oferind sare pentru pop…Read more …

Iar despre brand

Postul ăsta e un răspuns pentru krossfire la comentariile din articolul ăsta şi o invitaţie pentru voi de a vă exprima părerea. Eu zic aşa: advertisingul are o importanţă redusă în construirea unui brand, în comparaţie cu PRul, când e vorba de un brand pentru o catogorie redusă de oameni şi nu de unul destinat maselor există oameni care se închină la Gugăl. Fanii înrăiţi Steaua ar bate oricând cu sete un dinamovist care se plimbă pe teritoriul lor. Şi ar risca să ia bătaie, dar n-ar renunţa la tricoul cu Steaua. Mai…Read more …

Brandul e un dumnezeu

Am avut azi o discuţie productivă, în contradictoriu, cu un coleg de la cursul de marketing strategic şi aş mai fi continuat-o puţin, dacă băieţii simpatici din spate n-ar fi pufnit la fiecare cuvinţel de-al meu, ca să pricep că n-are rost să emit păreri, mai ales că profa se uita la mine când vorbeam şi mai ales la ei. Plus că mai erau cinci minute până la final... Era vorba despre responsabilitatea pe care brandurile o au faţă de clienţii lor. Mai cu seama brandurile acelea care aproape creează un cult, care…Read more …

Ospitalitate ziceţi?

Ştiţi cât de des e invocată ospitalitatea ca trăsătură de căpătâi a românului, aşa-i? Din păcate, numa noi ştim/credem asta despre noi. În indexul mărcilor de ţară din 2008, dezvoltat de cei de la FutureBrand, apare următorul top 10 al naţiunilor cu cei mai ospitalieri locuitori: 10. Italia 9. Bahamas 8. Fiji 7. Suedia 6. Scoţia 5. Australia 4. Canada 3. Thailanda 2. Irlanda 1. Noua Zeelandă Mda...Nu prea suntem în top. Încercăm să găsim altceva să ne diferenţieze, ca şi trăsătură dominantă a românilor? Întregul document poate fi downloadat de aici: Country…Read more …

România prezentată străinilor

Ete şi clipurile de promovare a ţărişoarei noastre: Romania- The Land of Choice. Îmi place mai mult primul. Mizează pe umor, pe care sperăm să-l şi aibă străinii, mai ales ăia care au fost furaţi, tâlhăriţi de români sau care au prieteni care au păţit asta. E frumos sloganul, e frumoasă diversitatea din clip dar mi se pare că promite prea mult. E grav să creezi aşteptări prea mari, ca mai apoi turiştii să fie de-a dreptul şocaţi şi speriaţi. Produsul trebe întâi înţeles de cei care-l livrează, adică de noi, de românaşi.…Read more …

Branding de ţară

Din Brand America, de Simon Anholt, cartea pe care o cetesc acu, cetire: Mare diferenţă dintre a vinde o conservă şi a vinde o ţară e că pe legumele din conservă nu trebuie să le întrebi ce vor să fie scris pe etichetă. Pe cine şi când o să întrebe vreun mare responsabil de imagine de ţară cum vrem să fie promovată România? şi câţi dintre noi au un răspuns  clar la întrebarea asta?Read more …

Branding Personal. Ralucisme

Gândeşte-te rapid la trei cuvinte care te definesc. Imaginează-ţi câţi dintre cei care te cunosc ar fi capabili să zică repede 3 cuvinte care te definesc... Şi dacă le-ar zice, câte din ele ar coincide cu ce ai tu în minte despre tine? E o junglă afară şi nu-ţi poţi permite să fii mediocru. Ar trebui să începi să-ţi pui întrebări seriose în legătură cu tine dacă nu eşti cel mai ceva dintre cunoscuţii tăi, dacă nu eşti foarte cumva şi dacă te rezumi la a fi nici prea înalt, nici prea scund,…Read more …

Poziţionare

Nu-mi plac cerşetorii. Nu obişnuiesc să le dau bani şi mă enervează teribil cei care te agasează, te urmăresc, te imploră, te binecuvântează şi-apoi îţi aruncă blesteme în faţă că eşti atât de rău şi de nemernic încât să nu le dai nimic. şi totuşi mi-e tare drag un individ care îşi petrece mai tot timpul în faţa supermarketului de la parterul clădirii în care locuiesc eu. Totul datorită unui extrem de rafinat "simţ" al marketingului pe care el îl deţine. E o altă poziţionare. El nu imploră pentru bani, nu stă în…Read more …