Mai ieftin, dar mai scump

Mă uitam la una din lecţiile lui Dan Ariely despre bani şi durerea despărţirii de ei. Cazul discutat era cel al variantelor de plată pentru un pachet turistic, momentul plăţii fiind criteriul. Economic vorbind, cel mai convenabil pentru client e să plătească imediat ce vacanţa e finalizată (variantă departe de realitate totuşi, n-am auzit de agenţii care să vândă pachete de turism cu plata la final). 2133Read more …

Lecţia 3 Cu lanterna prin mintea consumatorului

Lecţia 1 aici | Lecţia 2 aici Sună tentant, dar n-o să meargă cu lanterna. Şi lumină totală încă nu s-a făcut în legătură cu ce se întâmplă de fapt în mintea consumatorului de când are / i se induce o nevoie şi până şi-o astâmpără cu vreun brand. Deci merge doar cu presupuneri testate prin experimente. Şi din nou sunt un fan al lui Keller şi vă explic aşa cum am învăţat şi eu. 2107Read more …

Lecţia 2 Cu brandul la înaintare

Continuam ce-am început aici. Azi ne minunăm de branduri, branding şi toate formele care au înlocuit violent românescul marcă. În opinia mea brand e exact marcă, dar de dragul vremurilor în care trăim şi vorbim am să-i zic şi eu tot brand. Dacă de marketing (concept general) am zis că autorul cel mai potrivit pentru neiniţiaţi e Kotler, pentru a înţelege ce înseamnă brand şi strategie de brand, se adauagă Aaker şi Keller, iar dintre ei eu îl prefer pe Keller (consecinţă probabil a şcolii din Amsterdam). 1729Read more …

Lecţia 1 Marketing, maică

Am cetit aici că marketingul încă seduce minţile tinere şi fără de experienţă ale tinerilor noştri. Ca un om cu studii de marketing, dar care a ales să nu aibă şi experienţă practică în domeniu deocamdată, cred că fascinaţia pentru marketing vine şi din neînţelegerea lui pe de-a-ntregul. Sună bine, e prea mult asociat cu advertisingul, i se dă un aer uşor ezoteric, de parcă cel care-ar deţine taina marketingului e ca un păpuşar peste minţile consumatorilor. Aşa că am să fac puţină lumină teoretică (că practică n-am calificarea necesară :P). Pentru că…Read more …

Primire de care vreau şi eu

Mi s-o întâmplat de multe ori să ajung într-un aeroport în care n-are cine să mă aştepte. Şi momentul ăsta al sosirii e mult mai intens emoţional în cazul acestui mijloc de transport decât al oricare altuia. Poate pentru că ştii că dincolo de uşă sunt zeci de ochi plini de dor care aşteaptă pe cineva, priviri care au să cadă inevitabil şi pe tine... deşi tu n-ai să bucuri nici una din ele. În fine, m-o atins la inima reclama asta, pentru că tare m-ar încânta o astfel de primire:Read more …

Iar despre brand

Postul ăsta e un răspuns pentru krossfire la comentariile din articolul ăsta şi o invitaţie pentru voi de a vă exprima părerea. Eu zic aşa: advertisingul are o importanţă redusă în construirea unui brand, în comparaţie cu PRul, când e vorba de un brand pentru o catogorie redusă de oameni şi nu de unul destinat maselor există oameni care se închină la Gugăl. Fanii înrăiţi Steaua ar bate oricând cu sete un dinamovist care se plimbă pe teritoriul lor. Şi ar risca să ia bătaie, dar n-ar renunţa la tricoul cu Steaua. Mai…Read more …

Brandul e un dumnezeu

Am avut azi o discuţie productivă, în contradictoriu, cu un coleg de la cursul de marketing strategic şi aş mai fi continuat-o puţin, dacă băieţii simpatici din spate n-ar fi pufnit la fiecare cuvinţel de-al meu, ca să pricep că n-are rost să emit păreri, mai ales că profa se uita la mine când vorbeam şi mai ales la ei. Plus că mai erau cinci minute până la final... Era vorba despre responsabilitatea pe care brandurile o au faţă de clienţii lor. Mai cu seama brandurile acelea care aproape creează un cult, care…Read more …

Elefanţi în Amsterdam

Dacă vă mai amintiţi de campania cu văcuţele colorate din Bucureşti, atunci vă puteţi închipui ce înseamnă campanie cu elefanţi în Amsterdam. Parada elefanţilor se desfăşoară până pe 30 octombrie şi înseamnă aproximativ 100 de statui colorate diferit, care mai apoi vor fi vânduţi la licitaţie, iar o parte din bani va ajunge la o fundaţie care militează pentru protecţia elefanţilor asiatici. Evident că în perioada asta, suvenirul cel mai râvnit e un elefănţel din ceramică, pe care-l puteţi cumpăra de la şopurile muzeelor. Şi evident că dacă ajungeţi pe-aici, trebe să vă…Read more …

Rotunjimi

Tocmai am cetit că mesele rotunde nu au fost alese întâmplător pentru cafenelele Starbucks. În urma unui studiu, s-a descoperit că oamenii care vin singuri într-un local se simt mai bine dacă iau loc la o masă rotundă, în timp ce colţurile unei mese pătrate sau dreptunghiulare îi fac să se simtă inconfortabil şi stânjeniţi de solitudine. Aşadar, cel puţin teoretic,  singurătatea e mai uşor de stăpânit în preajma rotunjimilor. Vouă vi s epare un detaliu important?Read more …