Lecţia 2 Cu brandul la înaintare

Continuam ce-am început aici. Azi ne minunăm de branduri, branding şi toate formele care au înlocuit violent românescul marcă. În opinia mea brand e exact marcă, dar de dragul vremurilor în care trăim şi vorbim am să-i zic şi eu tot brand. Dacă de marketing (concept general) am zis că autorul cel mai potrivit pentru neiniţiaţi e Kotler, pentru a înţelege ce înseamnă brand şi strategie de brand, se adauagă Aaker şi Keller, iar dintre ei eu îl prefer pe Keller (consecinţă probabil a şcolii din Amsterdam). 1729Read more …

Lecţia 1 Marketing, maică

Am cetit aici că marketingul încă seduce minţile tinere şi fără de experienţă ale tinerilor noştri. Ca un om cu studii de marketing, dar care a ales să nu aibă şi experienţă practică în domeniu deocamdată, cred că fascinaţia pentru marketing vine şi din neînţelegerea lui pe de-a-ntregul. Sună bine, e prea mult asociat cu advertisingul, i se dă un aer uşor ezoteric, de parcă cel care-ar deţine taina marketingului e ca un păpuşar peste minţile consumatorilor. Aşa că am să fac puţină lumină teoretică (că practică n-am calificarea necesară :P). Pentru că…Read more …

Şerbet, zacuscă şi condimente indiene

Pe lângă cele de mai sus, adaug vin bun, ulei din seminţe de struguri, dulceaţă, bere belgiană, brânză olandeză, cârnăciori de toate felurile, suc natural de mere, prăjituri şi sărăţele. Asta m-o încântat pe mine cel mai tare la Băcănia Veche. Am ajuns acolo pentru că am cetit despre deschiderea magazinului în Forbes şi m-o intrigat că patronu´ e botoşănean, ca mine. Aşa c-am mers coloşa, pe Barbu Văcărescu nr.49, într-o seară şi-am avut parte de o primire nemaipomenită. Marius Tudosiei, botoşăneanul în cauză, m-o întâmpinat cu un pahar de vin alb, o…Read more …

Primire de care vreau şi eu

Mi s-o întâmplat de multe ori să ajung într-un aeroport în care n-are cine să mă aştepte. Şi momentul ăsta al sosirii e mult mai intens emoţional în cazul acestui mijloc de transport decât al oricare altuia. Poate pentru că ştii că dincolo de uşă sunt zeci de ochi plini de dor care aşteaptă pe cineva, priviri care au să cadă inevitabil şi pe tine... deşi tu n-ai să bucuri nici una din ele. În fine, m-o atins la inima reclama asta, pentru că tare m-ar încânta o astfel de primire:Read more …

Ce să auzi când eşti excitat

La un curs recent de comportamentul consumatorului, profa ne-a povestit de un experiment controversat. Deşi în teorie, mare parte din oamenii ştiu că a şofa după ce au consumat băuturi alcoolice e ceva greşit şi declară că n-ar face niciodată asta, părerea li se schimbă miraculos după câteva pahare. Şi riscul nu mai pare aşa mare. Aşa că nişte cerctători s-au gândit să vorbească cu oamenii care consumaseră deja băuturi alcoolice, să le reamintească riscurile la care s-ar supune dacă ar şofa exact cu câteva minute înaince ca ei să fie tentaţi să…Read more …

Mândră de Ştefan

Am primit acum vreo săptămână un link care m-o bucurat mult. E către un interviu de pe www.smark.ro cu Ştefan Ilin, brand manager la Alexandrion. Şi mi-o râs inima, pentru că pe Ştefan îl ştiu din prima zi de facultate, am fost colegi de grupă, de proiecte, de cămin, de petreceri timp de trei ani. Şi ştiu ce o însemnat ultimul an pentru el, cum se împărţea fantastic între şcoală şi muncă, ştiu că oricâte nopţi a trebuit să sacrifice, nu a renunţat nici o clipă la a face lucrurile foarte bine, fie…Read more …

Brand de Mere

Bunuri ca fructe, legume, sare, zahăr îs destul de greu de brănduit, dar excepţii există, cea mai cunoscută fiind poate sarea Morton. Avantajul lor competitiv fiind că sarea lor rămâne la fel de manevrabilă- şi curge din pachet, chiar şi în condiţii de umezeală- în timp ce alte tipuri de sare absord umezeală şi devin apoi mult mai greu de folosit.  Asta datorită adaosului de carbonat de magneziu, care între timp a fost înlocuit cu silicatul de calciu. Au reuşit apoi să creeze o grămadă de  varietăţi de sare, oferind sare pentru pop…Read more …

Incă o labă

De îndată ce am scris postul anterior, un cetitor drag mie s-a oferit să modifice poza, pentru a nu face nici un fel de discriminare. Pentru că da, există semeni cu degetul de lângă degetul mare (nuş cum se cheamă) mai mare decât cel mare :D Din fericire sau nu, şi eu mă număr printre ei şi deşi e o pacoste (diferenţa nu e mare, dar mă împiedic uneori de el şi nu prea suport să-mi fie atins) mă resemnez cu gândul că cine are degetul ăla mai mare e cocoş în relaţie…Read more …